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这是记者在第八届四川国际家具工业展览会的现场偶得的一次家居聚焦，虽然缺乏以往聚焦严谨的现场布置，以及事先对选题的字斟句酌，但因为参与其中的人，都是在家具设计及材料运用方面大有建树的大家，所以侃侃而谈，针针见血。作为本次家具展配套活动“美在成都”设计大赛的评委，参与本次聚焦的各位老师明显是带着挑剔的眼光来看待本次展会的，但就是这份挑剔，应该是我们整个四川家具业界应该珍视的财富。如果我们能认真的听取这些真知灼见，或许我们的展会会办得更加有效务实，我们的企业会减少展会支出，我们的产品也会在展会上得到更好的展示。
聚焦地点：第八届成都国家家具工业展览会新闻中心
时 间：2007年9月6日11；00
嘉 宾：
柳冠中
清华大学美术学院责任教授、博士导师、政府津贴学者
汤重熏
广州大学艺术设计学院院长、教授
郑建启
武汉理工大学艺术与设计学院教授、博导、工业设计系主任
郑文正
中国著名经济雪茄与企业经营战略学家
唐君畏
四川农业大学木材科学与工程系副教授
洪志刚
南京林业大学家具设计与工程专业博士
装谈现场
郑文正先生（左）唐君畏副教授
以下为聚焦全文
主持人：我们先了解一下，"美在成都"的家具设计评选活动，是主要是针对专业家具设计师还是准专业设计师呢？
郑文正：是对参展企业，包括他的展厅，各个产品。我们有一些厂家的设计师并不是科班出身，他是从学习非本专业走向设计师这个专业，但是他们中有一些逐步成长为应用性施展性很强的专业设计师，他们的成绩需要有专家来评判。
主持人：开展到现在已经2、3小时了，我相信各位老师已经参观了大部分展厅，能否介绍一下,各位如何评价今年展会的水平？
郑文正：今年的展会无论从规模还是从产品结构来讲，都有很大的进步，尤其是参展的产品整体水平都有提高，产品的内容也很丰富，但是从产品设计这个角度，我看提升有限，刚刚我们看了不到三分之一的展厅，跟去年相比较而言，今年参展的产品从品类而言,比去年更多，但是从设计个性化这个角度，做得就不是那么好。我刚刚看到有个鼎高家具，做实木的，整个品位相对来说有很大的提升。不难看出，四川家具跟广东和浙江的家具的距离在拉近，但是总体来说，以专业的眼光来看，还是有一点拼凑的感觉，还是没有形成设计总体系统性规划的思路。
洪志刚博士
主持人：我们一个一个讲，唐老师觉得，刚才看了三分之一的场馆，看了一些产品，我们知道家具的同质化是严重，就像抄袭，拼凑的痕迹很重，你看了产品，你做一个什么样的评价？
唐君畏：因为我是搞材料的，所以我对材料更关注。不像他们是搞艺术，对外观设计方面有研究，总体来说，成都家具的材料是跟上潮流，近年来国际的流行趋势是板材贴木皮，今天看到大多数的企业做到了。做实木的企业也开始在板材拼合部位利用了指接材，从这几个细节来看，成都家具开始在用材上与世界先进潮流逐渐同步。
洪志刚：去年的展会我们也来了，今年再次来参观并担任评委，总的感觉是一年胜过一年，从刚刚参观的情况看来，四川家具比以往更注重细节、功能、注重人的需求，比如关于客厅家具，它的功能开始多起来，像收纳功能这些，各种各样的功能开始有了，还是出现单纯的模块式的出现。同质化的情况有一点改观，记得去年的展会上几个展馆几乎全是菠萝纹家具，现在各个企业的设计有了差异，为了跟外观匹配，就出现了个性化的家具。我还看到有一部分家具是智能化的，我不知道这个公司是不是模仿国外的产品，如果确实是我们川内的家具企业自己研究的，那对我们的生活应该有一个非常不错的引导作用。现在的四川家具开始注重人的生活需求和方式。
郑建启教授
郑建启：跟上一届相比，看得出来家协是非常重视的，规模也大的多。四川家具要走出四川，必须充分组织好，四川的家具才可以更接近世界。从我个人来看，从展会的组织来看，四川的展会和广东的家具跟浙江的家具展会比还是有差距。这个可能要引起我们家协和厂家的共同重视，如何把成都周边好的家具厂做起来，通过家具展推出去，在中国，在世界上占有自己的地位，这是西部家具产业应该做好的工作。
主持人：您说到的这个差异，我们的企业也承认，都认为我们的展会跟南方三展还有差异，但是企业所站的层面可能会低一些，几位作为专家，觉得差距是在哪里？是在规模？在包装？还是在历史？
郑建启：规模是一定够了，9个展览馆，这么大的面积，在全国都算是有相当规模的展会了。我觉得差距应该在于，企业还没有注意怎么通过展会，来推出自己的产品。你应该发现了，我们整个展会显得拥挤，他不懂得展示过程中如何科学的安排通道位置，有效引导人流。
主持人：整合能力有问题。这个可能是组委会的问题。
郑建启：不，就是企业规划设计上的问题，因为大多数企业只是强调更多的展出产品，而没有去考虑展示过程中给参观者提供愉悦的感觉。即便如此，也还是有几家我觉得还可以。最后我们会对选出来的优秀设计做出综合的评价，并把做的好的企业公布出来。其实，即便企业的产品更新换代不是非常的突出，如果能够合理的利用展示空间，来表达自己，就能掩饰一些瑕疵。再配合一些有效的辅助手段，比如灯光、音响等，都能起到事半功倍的效果。这些都参观者和人流也能够根据企业的意愿控制他们的参观节奏，达到最好的展示效果。
主持人：也就是与自己产品整合适应设计能力还有一些欠缺？
郑建启：嗯。比如我们看这外面，遍地都是垃圾，这个就是台面上的东西都没有做好。
汤重熹：他们说过的我就不说了。我就是觉得现在给我们一个感觉，今后要注意的，就是家具的沟通，一个厂跟一个厂的设计款式，就是很多产品基本上木料变了，实际上结构什么没有太大的变化。有的甚至连续几家都是这个样子，感觉这个现象还是比较严重。这个也跟我们的厂家，销售、生产，市场有关。企业把这个创新怎么样真正落实到产品开发上，这点我觉得就目前我们看来是很突出的问题。
柳冠中：重复的我就不说了。我觉得西部成都这么搞起来还是非常有意义，我想说的是，西部搞这个模式要和全国不一样，西部开发要有自己的旗帜，这点我看不出来，感觉整个展会还是在沿袭广东、深圳的打法。
主持人：就是说是我的产品同质化，展会也在同质化？
柳冠中：产品的经营方式，国内的会展经济也是过头了，这么发展下去势头会很好吗？我我觉得组织展会要思考一下，要分析来的客户是什么样的人，以及我们的市场是怎么样。就我们西部来说，开发提倡的开始注重老百姓的生活方式，但是我觉得更重要一点，国内大多数人生活是怎么样，比如这个沙发，是我们的生活方式吗？要住多大的房子才可以抬进去。我们住90平米的小户型，这样的户型看不到。而且作为西部的起步企业，是不是要跟广东、上海一样出口，卖给大国，我们要有自己的经验可以总结，我们成都的家具行业可以迈出自己的步子，这是要总体策划，不光是企业，还是成都的领导也要策划。而且刚才看到还有会展的组织上，包括展厅，空间很高，利用率很有限，排的很密，服务的通道、指示做得不是很清晰，就是拥挤在一起，走就是停不下来，这也影响我们的实际效果，所以很多企业里面设计这个概念要加强，怎么理解设计，不是换花样，面料，色彩，而是真正从结构怎么节省材料，节省工艺，从这个方面思考。要一开始要注意这个问题。
主持人：各位老师由于时间有限，我就问最后两个问题，请你们派一个代表回答一下，第一个是原创的问题，我们家具界实际上一直有换汤不换药的说法，我想刘老师这个方面有更有心得，在原创这个方面，他对企业到底意味着什么？
柳冠中教授（右）汤重熏教授
柳冠中：原创不是我们说的那么容易，怎么理解这个新，新是现代化，是摆阔气，还是过分强调个性，还是踏实了解我们中国老百姓的生活，你不从生活来，是从外国的画报抄来，意大利学来，那不是创新，所以我们中国的企业，不光是家具，家电，IT都是这个问题。大家现在都注意技术，技术是什么？技术是服务于生活，我们中国人生活在社会主义市场经济，到底是什么？有多少企业踏实的了解老百姓的生活？没有，都是看画报，抄技术，所以这个技术没有新东西，所以只能是换色彩，面料，就是往大的做、豪华的做，所以创新要走中国自己的路，这才是自己的新。我们是一个大国，人口多，面积多，资源少，污染很厉害。我们都是去摆阔气，所谓引进技术，这个技术合不合适？怎么发展？没有。所以我觉得要研究中国自己的路。
郑文正：我想这个原创，我们家具企业的决策人，如何学到四川家具的原创问题。我觉得从品牌文化这个度上，我们创新有他自身的特点，比如我看到有的企业把木材整个大块的面用条表示，既节约材料，又有灵气。我们去年评上的掌上明珠家具，他有一个创新风格的实木设计，今天又出现了茶具的客厅，这种设计既带有民族的韵味，又有现代简约的风格，还能符合柳老师讲的，环保，节能型社会所要倡导的那种创新。所以这种设计不繁杂，耗材也不多，也不是耗能型的，这个设计就是一个方向，所以这种川西的设计，我们讲家园，家装，家电，家房，家具，五大是协同的。我们要找到自己有自身文化韵味的表现生活方式，这样的生活才可以找到原创的理念。现在有拼凑感觉，主要是厂家还没有找到自己的定位点。
主持人：我问最后一个问题，这个是厂家，也是我们消费者非常重视的问题，据我观察，今年的家具主打田园风，从最初的美式乡村，衍生出后来的欧式田园，等等，这是否意味着又进入新一轮同质化竞争的恶性循环当中，我想请教一下各位专家，能不能告诉我们在07、08年，我们国际的大潮流是怎么样的？有哪些东西是厂家可以用来借鉴的？
郑建启：新材料的运用是世界上的主流，比如日本，他所有的家具，他们的材料自身的研究方面，有危害物质都处理掉的，在这个基础上再来研究。我们这么大的建筑，我们家具是不是搬的上去？当然也有企业注意到。我个人的建议，一个是主办方请这些国内外的专家，来引导这些大众消费一个习惯。四川的家具该走什么路子，比如浙江的家具，浙江的很多家具小巧，工艺做得很好，都是新出来的小企业。那么他在参展的时候有充分的准备，不然就没有他的展位了。这是我想要说的第一点。企业在参展方面它本身有竞争，那么代表巴蜀文化的家具么走？
我的建议就是希望能够引起省市政府的重视，真正把这个家具展会做好，保住老三的地方，就是要请专家。为什么赢不了浙江，因为浙江他的底蕴很深，四川巴蜀建筑的风格，他很少来研究适合与本地建筑风格这些家具。那么大家拼来拼去，最终导致就是像全友这种，用营销来赢得市场。
主持人：嗯，四川的家具一般就是靠营销来赢得市场的。
郑文正：现在07到08强调人性化的设计。比如我们看到，现在有一些企业的产品停留5、6年的水平，外观很好，打开是木架，这个就很失望，我们要去掉多余的装饰，更强调老百姓的需求。
柳冠中：我们四川成都生活比较休闲，非常温馨很丰富，比起上海北京来说，这里面我们四川的特点是什么，看不清楚。比如年轻的家庭，下班回家习惯怎么样，现在老龄化开始，老年人的家庭需要什么，现在就是跟风，没有差异。我觉得世界的潮流，我们更重要是创潮流，你跟永远跟不上。你跟上就晚。你得研究自己的生活，把这个生活方式推向全国。
郑文正：越是民族的越是世界的。原创的源泉就是生活的本身，川西的本身就是自己的特点。
柳冠中：全国人都知道成都是适合居住的城市，城市的休闲已经有知名度了，那么作为家具来说怎么适合家具，要走出这条路，不是摆样子，摆阔气。
主持人：感谢各位老师，以后有机会多交流 |
